El crecimiento en las mujeres que usan Internet indica que estarán on-line más que los hombres dentro de este año 2007.   Según un nuevo informe anunciado por la asociación de publicidad interactiva europea (EIAA), las mujeres europeas pasarán más tiempo en línea que los hombres este año 2007. Han sido tradicionalmente los hombres quienes han usado más intensivamente Internet, pasando un promedio de 11 horas a la semana on-line en 2005 comparados a las mujeres que pasaron alrededor de 9 horas a la semana.  Sin embargo, en los tres últimos años el número de horas on-line de las mujeres ha crecido por el 63%, mientras que para los hombres ha crecido el 54%. Si las tendencias actuales continúan será mujeres las que pasan la mayoría del tiempo on-line en 2007. Un dato curioso respecto a la distribución de medios: mientras que el uso de las mujeres de Internet ha crecido un 63% desde 2003, la cantidad que miran la televisión ha crecido solamente un 12%.   La manera en que las mujeres ahora interactuan con los diversos medios está cambiando y agencias y anunciantes necesitan reconocer la manera en la que esta audiencia está usando Internet en sus vidas cotidianas.  Compartiendo opiniones con blogging, ahorrando tiempo en la compra semanal en la tienda a través del e-commerce o comunicandose más eficientemente por mensajería instantánea, Internet se está integrando cada vez más en la la forma de vida de la mujer hoy.   Las mujeres que conducen este crecimiento y que pasan la mayor parte del tiempo en línea son las de edades comprendidas entrelos 16 y 24 años, seguidas por las de 25 a 35 años, cuyo perfil principal corresponde a las profesionales jóvenes y a las mujeres con niños.  Han doblado a los profesionales jóvenes masculinos que usaban el Internet, por ejemplo, con un crecimiento de más del +116% desde 2003, mientras que las mujeres con los niños utilizan Internet un 14% más que la mujer europea media.  Con sus formas de vida ocupadas, las profesionales y las madres jóvenes están seguras de forma decidida de las ventajas que ofrece Internet.

Como detalle del estudio en comparación con la percepción de otros medios,  podemos reflejar los siguientes resultados: El 80% siente que puede conseguir lo que desea rápidamente y ahorrando tiempo en Internet, comparado a:   Periódicos 22% Televisión 18% Radio 17%   El 67% declaran que pueden tener lo que desean, cuando lo desean, comparado:   Televisión  28% Periódicos 27% Revistas 25%   El 61% opina que Internet  ayuda a entretener y estar al día, comparado a: Televisión 44% Periódicos41% Radio 30%   Las mujeres también están siendo cada vez más sofisticadas en el uso de Internet y de la tecnología relacionada.  Hoy, el 60% usan la banda ancha en el acceso, comparado al 17% de hace tres años, y los sitios que crecen má en número de visitas en este segmento son subastas, compras, y actividades bancarias. El aumento de la banda ancha está teniendo claramente un impacto en quién está utilizando Internet y cómo se está utilizando.  Hace tres años de 48% de mujeres europeas no podían decir si tenían una conexión de banda ancha o no.  Hoy, esa figura ha caído hasta el 5% y están utilizando esta velocidad y sencillez en muchas facetas de sus vidas.   Muestreo El estudio se realizó con  7.000 entrevistas al azar por teléfono con 1.000 encuestas en el Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia y el los países nórdicos y 500 encuestas en Bélgica y Holanda. Las entrevistas fueron conducidas entre septiembre y el octubre de 2005.     * Fuente: EIAA (Asociación de publicidad interactiva europea) (www.eiaa.net)